LOOP snus – historien bakom det svenska varumärket Another Snus Factory

En oväntad början

Coronapandemin satte stopp för den planerade lanseringen. Gränsen stängdes och företaget fick hämta tillbaka redan levererade produkter.

Det blev en oväntad början för LOOP snus, varumärket som skapats av svenska Another Snus Factory.

Sedan dess har LOOP utvecklats från ett nystartat varumärke till en etablerad aktör inom tobaksfria nikotinpåsar, med egen produktion i Sverige och distribution på flera internationella marknader.

Men vilka ligger bakom LOOP, var tillverkas produkterna och hur uppstod egentligen varumärket?

Another Snus Factory – företaget bakom LOOP

Historien börjar 2019, när Another Snus Factory grundades i Sverige.

Initiativtagarna hade erfarenhet från snusbranschen och ville skapa en verksamhet med större frihet att utveckla egna produkter, smaker och förpackningar.

Orvelin Gruppen var med och grundade företaget och blev dess huvudägare. Ambitionen var att bygga en egen tillverkare med ett varumärke som kunde skilja sig från den traditionella snusindustrin.

Till och med företagsnamnet signalerade detta. Another Snus Factory kan översättas till ”ännu en snusfabrik”, men ambitionen var snarare att göra saker på ett annat sätt.

Företaget formulerade tre vägledande principer: att skapa sådant man kan vara stolt över, försöka göra det man anser vara rätt och samtidigt uppskatta arbetet längs vägen.

Året efter grundandet introducerades företagets första stora varumärke: LOOP.

Läs mer om Another Snus Factory på tillverkarens officiella webbplats.

2020 – LOOP lanseras mitt under coronapandemin

Den 1 mars 2020 lanserades LOOP på den svenska marknaden.

Det ursprungliga sortimentet bestod av sju smaker i tre styrkenivåer. Bland de tidiga smakprofilerna fanns Mint Mania, Jalapeño Lime, Salty Ludicris och Sicily Spritz.

Lanseringen skulle bland annat ske genom gränshandeln mot Norge, en viktig försäljningskanal för snus.

Men pandemin förändrade allt.

I en intervju publicerad av Minprilla i mars 2023 berättade marknadschefen David Roos hur företaget fick åka tillbaka och hämta hem produkter som redan levererats till gränshandeln.

Norges gräns hade stängts bara en vecka efter företagets första leverans.

Det som skulle bli startskottet för LOOP:s försäljning blev i stället ett logistiskt bakslag. Företaget behövde snabbt ompröva sin lanseringsplan och rikta större uppmärksamhet mot den svenska marknaden.

Den förändringen blev en viktig del av LOOP:s tidiga historia.

Varför heter snuset LOOP?

Namnet LOOP valdes för att representera ett varumärke i ständig rörelse.

Enligt David Roos ville företaget skapa något som upplevdes levande och föränderligt, snarare än statiskt och bundet till traditionella föreställningar om snus.

Ordet loop beskriver något som fortsätter, utan en tydligt definierad början eller ett slut.

Den tanken återkom även i varumärkets visuella identitet.

LOOP:s tidiga logotyp togs fram i roterande variationer. På dosorna kunde logotypens placering och utformning skilja sig åt, trots att produkten var densamma.

Det var en medveten del av designen och ett sätt att förstärka varumärkets lekfulla och föränderliga uttryck.

Även de färgstarka dosorna och de ovanliga smakkombinationerna blev delar av samma identitet.

Smakerna som formade LOOP:s identitet

Ett av de tydligaste kännetecknen för LOOP är varumärkets användning av kombinationer där frukt, citrus och kryddiga aromer möts.

Medan traditionellt snus ofta förknippas med tobak, bergamott och klassiska aromer utvecklade LOOP ett sortiment av tobaksfria nikotinpåsar med andra smakprofiler.

En av de tidiga produkterna var LOOP Jalapeño Lime, som kombinerar lime med jalapeño.

Även LOOP Red Chili Melon, med melon och röd chili, har blivit en del av sortimentet.

Senare tillkom bland annat produkter med mango, persika, äpple, mint och kaffe.

Det innebar att LOOP:s sortiment utvecklades kring flera olika smakfamiljer snarare än enbart traditionella mint- och tobaksliknande aromer.

Läs vår separata guide till LOOP snus smaker för en genomgång av de olika smakprofilerna.

InstantRush – tekniken bakom nikotinpåsarna

LOOP använder även beteckningen InstantRush för sin teknologi kopplad till frisättning av nikotin och smak.

Enligt tillverkaren är tekniken utvecklad för att påverka hur innehållet frigörs från nikotinpåsarna.

Det är en del av LOOP:s produktprofil, men det är viktigt att skilja företagets teknikbeskrivning från oberoende dokumenterade effekter.

InstantRush är alltså en tillverkarbeteckning och ska inte förväxlas med ett separat styrkemått eller en garanti för en viss nikotineffekt.

Nikotininnehållet anges i stället för respektive produkt, exempelvis i milligram per portion.

PlantCan – LOOP:s växtbaserade snusdosa

Förpackningen har varit en annan viktig del av LOOP:s utveckling.

Another Snus Factory introducerade PlantCan, en snusdosa tillverkad av biobaserad plast.

Enligt tillverkaren bygger materialet på råvaror från skogsindustrins restströmmar, däribland tallolja.

Syftet var att använda ett annat material än traditionell fossilbaserad plast i dosproduktionen.

Företaget uppgav även 2023 att det sedan 2022 använde bioplast till sina etiketter.

PlantCan blev en del av LOOP:s visuella identitet genom dosans utformning och materialval.

Det är samtidigt viktigt att skilja på biobaserad plast och biologiskt nedbrytbar plast. Att ett material kommer från växtbaserade råvaror betyder inte automatiskt att det kan komposteras eller bryts ned i naturen.

Även en biobaserad plastdosa behöver sorteras och hanteras enligt gällande återvinningsanvisningar.

Var tillverkas LOOP snus?

LOOP tillverkas i Sverige av Another Snus Factory.

Företagets produktionsanläggning ligger i Brunna i Upplands-Bro, norr om Stockholm.

I anläggningen finns både produktionsutrustning, lager och laboratorium.

Företaget har successivt byggt ut verksamheten sedan 2020.

I ett reportage publicerat av lokaltidningen Mitt i den 14 april 2026 uppgavs att Another Snus Factory producerade omkring 30 miljoner dosor vitt snus per år och hade ungefär 50 anställda.

Siffran avser företagets samlade produktion, inte enbart varumärket LOOP.

Verksamheten hade vid samma tidpunkt två huvudsakliga varumärken: LOOP och Lynx.

Produktionens placering i Sverige är en viktig del av svaret på frågan om LOOP:s ursprung, även efter att företagets ägarförhållanden förändrats.

2023 – Another Snus Factory lanserar Lynx

Efter att LOOP etablerats fortsatte Another Snus Factory att utveckla sin verksamhet.

I november 2023 introducerades Lynx, företagets andra varumärke inom tobaksfria nikotinpåsar.

Därmed gick företaget från att arbeta med ett huvudsakligt konsumentvarumärke till att erbjuda flera separata produktfamiljer.

LOOP fortsatte samtidigt att utvecklas med nya smaker, portionsformat och styrkor.

2025 – LOOP får internationella ägare

En betydelsefull förändring inträffade under 2025.

Den 1 september meddelade Orvelin Gruppen att Another Snus Factory, med LOOP som ett av sina viktigaste varumärken, sålts till den sydkoreanska koncernen KT&G och amerikanska Altria.

Orvelin hade varit medgrundare och huvudägare sedan starten 2019.

Ägarbytet innebar att det svenska företaget blev en del av en internationell företagsstruktur.

Det förändrade däremot inte LOOP:s ursprung som ett svenskt varumärke eller det faktum att Another Snus Factory har produktion i Sverige.

Läs Orvelin Gruppens information om försäljningen av Another Snus Factory.

LOOP i dag – från svensk uppstart till internationellt varumärke

På relativt kort tid har LOOP genomgått en omfattande utveckling.

Företaget började som en svensk uppstickare med egen produktutveckling och en lanseringsplan som behövde förändras under pandemin.

Därefter har sortimentet vuxit, produktionen byggts ut och distributionen breddats.

Trots utvecklingen finns flera av de ursprungliga kännetecknen kvar: den grafiska identiteten, kombinationerna av olika smaker och kopplingen till svensk tillverkning.

För den som vill läsa mer om själva produkterna finns LOOP snus och nikotinpåsar hos Eurobrands, där varumärkets olika smaker och styrkor presenteras.

Vanliga frågor

Relaterade artiklar

LOOP

LOOP smaker

Läs smakguiden · 7 min